Etude House แบรนด์เครื่องสำอางของ AmorePacific เคยปรารถนาที่จะเป็นแบรนด์ระดับโลก อย่างไรก็ตามหลังจากที่ขาดทุนสะสมมาหลายปี Etude ก็ด้อยค่าเงินทุนและ AmorePacific ก็ต้องทนทุกข์ทรมานเพราะมองหาวิธีที่จะรักษาแบรนด์เอาไว้
การด้อยค่าของทุนหมายถึง บริษัท มีมูลค่าน้อยกว่ามูลค่าที่ตราไว้ของหุ้นที่ออก Etude กำลังต้องการเงินทุนอย่างเร่งด่วน แต่ บริษัท ย่อยของ AmorePacific ส่วนใหญ่ไม่ได้ดีไปกว่า
ตามรายงานของ AmorePacific เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมดของ Etude อยู่ที่ลบ 6.6 พันล้านวอนหลังจากที่มีหนี้สินรวม 56.6 พันล้านวอนเกินสินทรัพย์รวม 49.9 พันล้านวอน บริษัท ประสบปัญหาขาดทุนจากการด้อยค่าของสินทรัพย์ติดต่อกันทั้งในปี 2562 และ 2563 ผลขาดทุนสุทธิสะสมในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาและต้นทุนการปรับโครงสร้างร้านค้าริมถนนทำให้แบรนด์ประสบปัญหาการด้อยค่าของเงินทุน
AmorePacific กล่าวว่าได้ตรวจสอบการด้อยค่าของเงินทุนหลังจากผลขาดทุนจากการดำเนินงานของ Etude เพิ่มขึ้นพร้อมกับธุรกิจในฮ่องกงเมื่อปีที่แล้ว
"เรารับรู้ผลขาดทุนซึ่งรวมถึงสินทรัพย์ที่จับต้องได้ 2.2 พันล้านวอนสินทรัพย์ไม่มีตัวตน 9.2 พันล้านวอนและสินทรัพย์ที่ได้รับใบอนุญาต 12 พันล้านวอน" เจ้าหน้าที่ของ AmorePacific กล่าว
ในบรรดา บริษัท ย่อย 37 แห่งของ AmorePacific Etude House เป็น บริษัท ในประเทศเพียงแห่งเดียวที่ถึงจุดด้อยค่าเงินทุน
สิ่งนี้ทำให้ AmorePacific มีทางเลือกไม่กี่ทางนอกเหนือจากการเลิกกิจการแบรนด์หลังจากหลายปีของการดิ้นรน แต่ AmorePacific กล่าวว่ายังไม่ได้พูดถึงความเป็นไปได้ในการปิด Etude
Etude ต้องการ บริษัท แม่เพื่อรับมือกับวิกฤต อย่างไรก็ตาม AmorePacific จะตกอยู่ในสถานการณ์ที่น่าอึดอัดที่จะช่วยเหลือเฉพาะ Etude เมื่อ บริษัท ในเครืออื่น ๆ ล้วนประสบปัญหาท่ามกลางการแพร่ระบาดของ COVID-19
AmorePacific เปิดตัวแบรนด์ Etude House ในปี 1997 และเปิดสาขาแรกในปี 2548 แบรนด์นี้เป็นผู้นำเทรนด์ K-beauty จนถึงต้นปี 2010 มีร้านค้า Etude House 525 แห่งในเกาหลีและ 232 ร้านในต่างประเทศในปี 2559
อย่างไรก็ตามรายได้ของแบรนด์เริ่มลดลงหลังจากจุดสูงสุดในปี 2014 Etude ปิดร้านค้าหลายแห่งเพื่อลดขนาดธุรกิจลง แต่การดำเนินการดังกล่าวไม่เพียงพอที่จะทำให้รายได้แย่ลง
ยอดขายของ Etude ลดลงจากราว 3 แสนล้านวอนเหลือ 2 แสนล้านวอนในปี 2017 สองปีต่อมายอดขายลดลงอีกราว 1 แสนล้านวอน
By Kim Jae-heun